Так что же следует предпринять? В первую очередь необходимо задуматься откуда берутся посетители на сайтах. Как правило, посетители приходят из поисковиков. Выходит, что вашей целью является не привлечь гостей, а заинтересовать поисковые системы, чтобы те увеличили вас в показе.

Каждую секунду множество поисковиков бороздят просторы Интернета в поисках «новейших» перемен на «старых» сайтах. Тем не менее такие роботы просматривают сайты не так как люди, а кардинально иначе. Вашей мишенью, как вебмастера, который имеет необходимость в привлечении гостей, служит оптимизация ресурсов сайта.

Так что же видит поисковик на страницах имеющихся сайтов? Рассмотрим важнейшие теги HTML, на которые обращает внимание робот:

Мета тег keywords – слова-ключи. Тут нужно писать слова, которые не только характеризируют сайт, а еще и достаточно периодично попадаются в статьях страниц.

Мета тег description – характеристика определенного сайта. Охарактеризуйте персональный сайт. Не говорите о том, что вы предполагаете предоставлять на сайте впредь, пишите о настоящем.

Тег title – название странички. Подберите определение, которое чётко подойдет приведенной страничке. Рекомендованная длина насчитывает 3-5 слов.

Теги h1-h6 – заголовки в тексте странички.

Параметр alt тега img – подпись изображений. Подписи рисунков должны отвечать изображению.

Также рекомендуется подготовить специальный файл для поисковиков robots.txt и карту сайта в формате .xml. В файле для поисковиков можно запретить некоторые рубрики для индексации, что служит очень целесообразной опцией, если вы не стремитесь чтобы посторонние люди видели некоторые рубрики. Запрет делается с помощью ключа disallow. После указанного слова необходимо поставить двоеточие и выбрать рубрику или файл, который не нужно индексировать. Синтаксис карты сайта в формате xml существует на любом SEO-портале.

Для того чтобы правильно подыскать рекламу, необходимо быть в курсе того какие именно встречаются виды рекламы. Приступим к рассмотрению видов рекламы и то, как пользователи относятся к ним.

1. Поп-ап реклама (это такие поп-ап окна, которые при их закрытии не открывают без согласия посетителя иных окон.) – Данная реклама давит на пользователей. Рекламные окна, главным образом, загружаются быстрее самой страницы, и посетитель пару секунд видит на дисплее окно средних объемов, какое представляет собой яркий цвет и текст немаленького размера. Данная реклама оказывает влияние на пользователя так же, как красный цвет на быка.

2. Реклама, которая обманывает юзеров (поп-ап окна, которые при их закрытии открывают новые страницы; реклама, которая визуально не видима, но при нажатии на различную ссылку на интернет страничке, раскрывает очередное окно; рекламные баннеры, какие похожи на формы поисковой системы и т.д.). Вы получите за эту рекламу несколько центов, а человек, вероятнее всего, занесет ваш проект в черный список.

3. Баннерная реклама. Имеет смысл аккуратно подбирать рекламные материалы. Особенно зажигательные, мигающие и те, которые занимают большое количество места на экране, размещать не рекомендуется. Лучше разместить пару компактных баннеров в нескольких местах странички, чем один крупный баннер посередине. Не рекомендуем забывать о том, чтоо чем большее количество баннеров, тем медленнее загружается ваш интернет ресурс.

4. Контекстная реклама (AdSense, Яндекс Директ, Бегун и др.). Такая реклама полностью подходит для всех сайтов. Текстовые элементы не раздражают людей. Наоборот, они неназойливо привлекают их взгляд. Из названия ясно, что именно рекламируют посредством контекстной рекламы – товары и услуги, какие непосредственно соединены с сведениями на странице.

Исходя из классификации следует, что лучше всего применять контекстную рекламу. Но последнее решение обязательно будет за владельцем ресурса.

Комплект действий SEO портала в большинстве случаев состоит из оптимизации сайта, другими словами сайт технически и контентно комплектуют к продвижению в поисковиках. Потом выполняется непосредственное SEO усовершенствование, то есть прямое формирование рекламы, как раз поэтому интернет ресурс и идет вверх в выдаче.

Особенностью SEO оптимизации интернет ресурса, первым делом, считается цена, поскольку данный метод продвижения в несколько раз дешевле всех иных, результат от подобной оптимизации продолжается очень долго, и обычно остается, пока ваш сайт работает.

Отрицательной частью является то, что применение SEO изредка приводит к неожиданным последствиям, к примеру, ваш сайт могут начать игнорировать поисковые системы.

Можно в это же время заметить, что SEO раскрутку миновали такие гиганты, как Спортмастер, Тройка диалог, Лореаль, Пежо и многие иные торговые марки, как отечественные, так и заграничные.

На сегодняшний день в организациях по SEO раскрутке сайтов трудятся примерно 100 сотрудников, всякий из которых делает свои собственные обязанности, при этом довольно ответственно, потому что попасть на такого рода работу, весьма трудоёмкий и трудный процесс.

Оптимизировать собственный проект возможно по цене, которая обыкновенно может составить 6 000 рублей, в зависимости от фирмы-исполнителя.

В случае если ваш интернет ресурс требуется раскрутить, обратитесь к компаниям, которые достигают весомых результатов легально. В большинстве случаев они дорожат репутацией, которую зарабатывали в течение многих лет, на основании этого, они исполнят продвижение более эффективно и надёжно.

В числе таких «остальных» особо отличается поисковая реклама. Представьте, что вы входите в поисковую систему поставив цель цельотыскать страничку по продаже мобильников. Вы набираете текст «куплю мобильный телефон». Помимо обычных ссылок на страницы, поисковая система покажет вверху интернет страницы и сбоку специальные блоки. Такие ссылки немного выделяются дизайном от других ссылок на страницы, какие выданы в Первую десятку.

Сегодня оказалось понятно, что совсем не обязательно разрабатывать свой сайт месяцами, чтоб оказаться в Top предоставления поисковых систем. Нужно только лишь сделать заказ на рекламу в поисковиках. Оплата будет происходить по существу – за клики. К тому же есть возможность оплаты, не за клики, а за показы.

Цены за один клик при показе рекламы по особо популярным запросам может меняться в пределах нескольких долларов за один переход на сайт рекламодателя.

Если вы имеете не слишком большой бюджет, то стоит применять несколько иную тактику рекламирования в поисковых системах. Такая тактика заключается в том, чтобы продвигать интернет сайт не по более востребованному запросу, а по средне- и наименее частым запросам. Предположим, для рубрики о сотовых телефонах наиболее распространенным запросом является «мобильные телефоны». А вот таких запросов как «сотовые телефоны motorolla», «сотовые телефоны и др. несколько раз меньше. А так же и расценки на рекламу с использованием подобных словосочетаний, тоже ниже. За счёт использования 10 менее частых таких запросов, вместо одного более популярного, легко сэкономить в пределах 50%.

При подборе таких запросов для рекламы, потребуется тщательно исследовать статистические данные запросов системы поиска. Узнав приблизительное число вариантов запросов в месяц и CTR (процент щелчков мышью сравнительно показам), вы будете иметь возможность уточнить, какое количество денег будет потрачено в месяц при применении тех или других запросов. Воспользовавшись ценовой статистикой, вы можете выбрать наилучший вид запросов.

Объяснить данное явление можно на примере. Вообразите, что вы открыли собственную автозаправочную станцию, однако она находится вдалеке от автострады. Много автотранспорта едет по дороге, но не видят автозаправочной станции, ведь она весьма далеко. Среди этих автомашин, есть такие, у которых закончился бензин, однако они не слышали о о том, что заправка работает, так что проезжают мимо неё. В результате азс теряет клиентов и достаточно скоро сможет стать банкротом. А можно было всего навсего поставить указатель вблизи шоссе, в таком случае бы автовладельцы свернули и заехали заправиться.

В этом примере, автодорога с транспортом – это поток потребителей в Интернете, заправочная станция – ваш интернет ресурс, а знак вблизи шоссе – хорошо размещенная реклама.

Многие собственники порталов коммерческой направленности думают, что поисковики приведут на сайт нескольких десятков посетителей. Однако, к примеру, в случае с заправочной станцией, подумайте сами, какое количество страниц откроет поисковик на ключевой запрос «авто заправочная станция»? – Я убежден, что не менее полумиллиона. Так что, у пользователей поисковых систем крайне мало возможностей попасть именно на ваш сайт. Естественно, имеется возможность оптимизировать сайт и стараться привлекать посетителей из поисковиков. Однако для того, чтобы раскрутить сайт и попасть в Top Яндекса или Google помимо огромного числа денег требуется и срок.

Реклама может быть размещена на страничках со смежной тематикой, в поисковых системах, на бесплатных досках объявлений. В любом случае самым лучшим маркетинговым методом считается контекстная реклама. Она размещается на огромном количестве ресурсов с разнообразной тематикой. Ваше рекламное предложение будет отображаться только на тех сайтах рекламных площадок, которые будут иметь прямое отношение к вашему товару или услугам.

Для того чтобы подобрать всего лишь одну поисковую систему, стоит поставить себе несколько вопросов о собственном сайте. После того, как появятся ответы на такие вопросы, сделать выбор в пользу того или иного поисковика будет гораздо легче.

1. На пользователей из каких стран вы надеетесь? – Если ответ будет «на российскую аудиторию», следовательно ваш выбор Yandex. Если вас интересует преимущественно американо-европейская аудитория, в таком случае лучше оптимизировать сайт под Google. Естественно, всем вебмастерам хотелось бы создать сайт, который оказался бы небезынтересен всему миру. Для этого делаются мультиязычные разновидности сайтов.

2. Какую контекстную рекламу вы собираетесь использовать? – Тут можно рассмотреть два пути: или Яндекс Директ, или же Google AdSense. Не сложно догадаться, как действуют ответы на этот вопрос на выбор поисковика. По поводу контекстной рекламы: реклама от AdSense больше соответствует не коммерческим сайтам, а Директ – коммерческим (в случае если аудитория из Google и Яндекс соотносится как 1:1).

3. Какие отличительные черты вашего сайта? – Особенно важный аспект. Нужно найти в тематике вашего сайта или на сайте то, что может помочь определиться с выбором поисковика для оптимизации. Допустим, ваш сайт – это форум возрастом в один год и с направлением «Спорт». Аудитория: международная. Веб-серферов приходит на сайт с Яндекса и с Google по 50%. В этом случае ответ надо находить на форуме: кто чаще общается на сайте: серферы из Сша или СНГ? СНГ – соответственно Yandex, Америка – Google.

Важно заметить, что нет необходимости ставить вопрос о выборе поисковой системы для оптимизации ребром. Если трудно сделать выбор, то оптимизируйте сайт, вооружившись общими принципами, не углубляясь в специальные требования Яндекса или Google.

Успехов вам в модернизации и не нужно забывать, что раскручивая сайт только в одной поисковой системе, вы также частично продвигаете сайт и в параллельном поисковике.

Во-первых, важна не столько сама содержательная часть текста рекламы, а способ подачи её зрителю. Броский и цепляющий всех заголовок рекламного текста – вот с чего всегда разумно было бы начать писать рекламный текст. Как вам известно, любому современному потребителю необходима новейшая информация. Узнав его мысли и требования получится прорекламировать товар грамотно, чтобы он завлек клиента.

Попытайтесь сделать рекламу продукта необычной. Клиентов завлекают красочные, запоминающиеся рисунки. Уделите также внимание и разным деталям рекламного сообщения: каким цветом вы выполните текст, как он будет выглядеть. Придется понять, как незаметно детально остановиться на привлекательной для клиента информации (викторины с призами, спецпредложения от вас). Когда в рекламе примет участие популярная личность или если в тексте рекламы будут приведены крылатые выражения, то поставьте 5 баллов себе как творцу действенной рекламы. Советуем как профессионалы: не придумывайте рекламу для компании слишком развёрнутой. Чем больше предложений человек читает, тем меньше всего отложится в его голове. Теперь вам ясно, почему текст обязан сразу запоминаться людьми. И вся рекламная информация должна всегда создаваться точной, без обмана.

Запомните ещё такое главное положение: старайтесь не употреблять в рекламе опасные слова с отрицательными частицами, опасайтесь предложений с отрицанием! Неплохой вариант, который помогает привлечь людей к рекламной акции - поставить вопрос в начало сообщения. Исследователи рекламного рынка РФ рекомендуют не употреблять такие слова и обращения напрямую к покупателю, как, допустим, "Милые", "Красиво", "Надежно", "Вкусно", "Дешево", "Требуйте", т.к. эти слова не влияют на покупателя, как кажется сначала. Убрав их из рекламного ролика, заказчик будет только в плюсе, а вот доход от нее может оказаться точно не хуже. Уверяйте клиента, что покупка конкретного товара - это выгодно. И не по причине хорошей уценки товара.

Больше используйте в текстовой рекламе следующие выражения: советуем вам, объявляем, представляем вам, потребность, в считанные секунды, существенно, легко, просто, сразу, мгновенно, это революция и другие подобные фразы. Основные посылы лучше использовать в тексте объявления 2-3 раза: в начале рекламы и в представлении полезности товара потребителю. Действенная реклама должна склонять аудиторию к покупке товаров вашей компании. Запомните: не сравнивайте себя с конкурентами. Пожалуйста, лучше напишите о своей компании по окончании рекламного сообщения.

Настоящее "зашорило" развитие доморощенных изданий в новом направлении. Вот ключевые особенности газет и журналов в современной России. Разбиение прессы на: элитарную и массовую, гендерную и половую. Господство телевизионных СМИ над другими видами масс-медиа. Рост влияния "денежных мешков" на политизированность и направленность печати в целом. Смещение акцентированного центра тяжести за пределы столицы. Конгломерация средств массовой информации и ее отражение в образовании крупных издательств и концернов. Постановка на коммерческие рельсы получения, анализа и продажи важных сведений. Трансформация состава редакции (избавление от отделов и людей ( корреспонденция, ответственный секретарь и т.п.). Всё большая востребованность красочных журналов и в итоге снижение количества читателей объёмных журналов с критическими статьями и альманахов.

В конце 90-ых случился качественный подъём СМИ, которые издавали власти. Никуда не ушёл тренд явного влияния особых госструктур в работе прессы (территория, край, соучредители, спонсоры и многие другие).

Характерные особенности работы PR-отделов в современных условиях. Пресс-служба является структурным подразделением компании, которая решает вопросы относительно контактов со всеми группами клиентов в целях создать имидж "хорошей" организации а в дальнейшем и улучшать его. Деятельность отдела пресс-службы нацелена на помощь в реализации управленческой системы и долгосрочных финансовых вложений предприятия на базе анализа общественного мнения и создания действенных процессов коммуникации. Для положительного взаимодействия со СМИ нужно учитывать, что итог влияния на общество виден не сразу, а лишь при регулярном, чётко построенном, и грамотно спланированном влиянии.

Примите во внимание тот факт, что большинство потенциальных потребителей услуг вашей компании или товаров вашей фирмы используют сведения именно из СМИ.

Оперативное планирование – это решение локальных задач (планирование мероприятий). Обозначаются сроки реализации наиболее важных событий и новостей. Очерчиваются сроки, количество и суть передачи, новых сведений газетам о готовящейся презентации. Оговариваются места проведения, дата и тема проведения презентаций, пресс-завтраков и др. Быстрое планирование полезно в тупиковых ситуациях.

Основные формы информирования журналистов и потребителей.

Не стоит забывать про организационные основы работы отдела пресс-службы с печатными изданиями. Как показывает практика, для информирования СМИ и общественности, пресс-атташе компании целесообразно использовать такие формы:

- новости для прессы или информационные сообщения;

- встречи топ-менеджмента с информационными агентствами.

- присутствие журналистов на встречах, проходящих в компании;

- комментарий главы компании по актуальным темам;

- посещение подразделений фирмы;

Подготовка сообщений и пресс-релизов.

По жанру и тематике, публикации могут быть разными: Беседы с генеральным директором. Персональное мнение руководства компании по обозначенному вопросу. Статья эксперта (штатного).

Антикризисный PR – ключевой момент решения трудностей, случающихся на производстве.

Важные шаги грамотная PR-стратегия: Тактика обороны; Тактика отвлечения. Стабилизирующая; Активная и атакующая; Изменение ситуации (доследование, поиск виновных); Умалчивание трагедии.

К примеру, вы планируете организовать коммерческое объявление на ТВ к празднику, то начните рекламу как минимум за месяц. Не ставьте для разных видов рекламы один и тот же набор "продающих" фраз, по возможности каждое объявление окажется оригинальным. Не жалейте средств на серьёзных специалистов для производства рекламных буклетов, листовок, брошюр. Ваша реклама должна содержать простой шрифт без украшательств, не перегружаться мелочами, которые отвлекают внимание, иллюстрациями. А давать полную и внятную информацию по товарам и услугам. Непременно добавьте важную информацию в заголовок, так как все люди не успевают просматривать в спешке рекламное объявление, а этот способ обратит на себя их внимание. Заявляйте во всеуслышание о ваших сильных сторонах, а не теоретических возможностях. Сегодня на любую услугу много предложений. Люди будут пользоваться вашими услугами, если сможете доказать, чем вы лучше по сравнению с другими фирмами.

Постоянно перенимайте положительный опыт ваших конкурентов. Если вы заметили рекламу, которая притянула ваше внимание, поразмыслите, чем именно, и примените этот метод у себя. Организуйте рекламу в журналах, в газетах, на TV, во всемирной паутине и т.д. Используйте наружную рекламу, напечатайте проспекты, каталоги, брошюры, флаеры, открытки. Перечень средств для продвижения товаров огромен. Используйте самые различные рекламные площадки: любой, кто не имеет компьютера, должен обладать возможностью узнать о вашей продукции из газеты.

Сообщайте о своих услугах именно в интернете, потому что охватываемая аудитория разнообразна и многочисленна. Создайте корпоративный сайт с удобным интерфейсом и продвигайтесь на верхние строчки в поиске через Google, Yandex и т.д. Закон удачной рекламы верить в то, каковы ваши услуги, для какой цели и какова ваша целевая аудитория. Зная ответ на эти вопросы, вы никогда не ошибётесь с тематикой рекламной кампании.